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　　今年春节，，人们的度假方式悄然转变，，朋友圈打卡地从传统庙会转向各类体育赛场——贵州“村马”的奔腾骏马、、上海网球赛场的挥拍身影、、、、海南帆船赛的逐浪英姿，，，“跟着赛事去旅行”成为新春新潮流，，为春节运动消费按下“加速键”，，，也让这个马年春节充满动感与活力。。。

　　春节消费场景持续迭代，，，从“吃喝购”“文旅游”到如今的“体育+旅行”融合模式，，，，折射出人们消费观念的升级。。。越来越多人不再满足于被动感受年味，，，更希望以运动为载体，，，在竞技激情中感受团圆，，，，在旅行途中收获健康，，，，体育赛事也成为串联旅游、、餐饮、、住宿、、、文创等产业的核心纽带，，，激活了春节消费新动能。。。

　　贵州2026年春节“村马”系列赛事，，，，在黔南布依族苗族自治州三都水族自治县精彩上演，，涵盖乡间传统赛马、、全国民族速度赛马公开赛等多元赛事
。。。。据当地文旅部门统计，，，赛事汇聚云南、、、、河北等多省份200多名骑师、、、、近300匹骏马，，，春节假期前8天吸引游客28.63万人次，，，带动旅游综合收入2.85亿元，，既激活了乡村文旅消费，，，，也传播了少数民族特色文化。。

　　黑龙江依托冰雪资源，，让冰雪赛事释放“热效应”。。。。受米兰冬奥会带动，，，，亚布力滑雪旅游度假区春节“不打烊”，，，吸引各类滑雪爱好者前来体验。。。据亚布力管理委员会文化旅游管理处负责人介绍，，，截至2月19日，，，，春节假期累计接待游客突破6.2万人次，，同比增长3.6%。。。。赛事带动下，，，，当地滑雪教练需求激增，，，滑雪装备销售、、、周边住宿餐饮迎来消费高峰
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　　湖北京山作为“中国网球特色城市”，，，春节期间打造了涵盖篮球、、、网球、、、、羽毛球等项目的赛事矩阵，，，紧扣“体育过大年”主题，，，春节假期，，，，京山市共接待游客36万人次，，同比增长15.12%；实现旅游综合收入2.3亿元，，，，同比增长16.06%，，，。。其中，，，九玺杯“一战到底”新春网球赛、、“贺新春”网球赛吸引众多爱好者参与，，，近三分之一选手来自外省。。。当地推出的“乘高铁·游京山”惠民活动，，，，凭高铁票可免费游览12处景点、、、、体验马术，，，带动景区客流量同比增长16.6%，，实现体育与文旅消费深度融合。。。

　　上海以高端赛事为抓手，，，打造“观赛+旅行”高端消费场景
。。。。大年初二，，，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛在上海体育馆开赛，，巴蒂、、、、德尔波特罗等中外选手领衔出战，，512个签位的业余选手报名名额不一会儿就被一抢而空；浦东足球场迎来上海海港队2026赛季亚冠精英联赛的收官战，，，1.5万余名球迷现场观赛，，，，创海港队亚冠主场散客观众人数新高。。。。赛事带动下，，，洛克公园黄浦滨江馆场场爆满，，耀雪冰雪世界“小白道”新手雪道开放两个月接待首次滑雪游客约1.5万人次，，，，2026年以来度假区客流、、营收同比分别增长约70%、、、40%，，，，赛事票根联动周边餐饮、、、酒店优惠，，实现全链条消费赋能。。

　　新疆阿勒泰将冰雪赛事与民俗活动结合，，打造特色春节旅游体验。。。禾木村春节期间举办40多项新春活动，，既有特色歌舞、、、长桌宴等民俗，，，也有激光秀、、篝火晚会等潮流项目，，，与当地冰雪赛事相辅相成，，吸引大量游客，，，，带动住宿、、餐饮、、民俗产品消费，，让“上冰雪、、迎新春”成为过年新风尚。。。。

　　从贵州“村马”到黑龙江冰雪竞技，，，，从湖北京山网球盛宴到上海高端赛事，，各地依托自身资源打造特色赛事IP，，让“跟着赛事去旅行”落地生根
。。据文化和旅游部2月23日官方通报，，，春节假期9天国内旅游出游6.05亿人次、、旅游收入达7920亿元
，，，，同比分别增长20%、、、17%
，，，“体育+旅游”成为消费增长重要动力。。赛事经济不仅带动门票消费，，更辐射许多相关产业，，形成“赛事引流—消费升级—产业赋能”的良性循环。。

　　如今，，，“体育过年”已成为新的生活方式，，，，“跟着赛事去旅行”成为春节消费主流。。。。春节赛事经济不仅丰富了新春体验，，，更激活了消费新动能。。。。未来，，，，随着赛事IP培育和“体育+”融合深化，，赛事经济将推动体育与文旅、、、商业深度融合，，，，成为拉动消费增长、、、推动经济高质量发展的重要力量。。

　　(赵萌）